近日，凯睿赛驰咨询发布《2021中国乘用车轮胎用户满意度研究报告》。据统计，部分国产品牌认知覆盖率显著提升。
中国乘用车轮胎品牌综合满意度榜中，米其林以853分位列第一，随后普利司通、倍耐力、玛吉斯、德国马牌、佳通、朝阳韩泰优科豪马、固特异紧随其后。从品牌认知总体情况来看，外资品牌中米其林的心理占有率遥遥领先，头脑占有率超过7成，认知覆盖也达到95%以上；国产品牌中，朝阳轮胎品牌提升明显，三个维度均排在首位。
调查研究发现，对于轮胎的性能车主最为关注“舒适静音”性，对“胎噪大”问题的反馈也最为集中。此外，轮胎品牌正向认知对消费者在前装和后装市场购买决策的影响正在加深。
乘用车轮胎品牌满意度研究是凯睿赛驰咨询在汽车零部件领域展开的专项研究，自2017年起每两年进行一次，覆盖轮胎品牌、产品、服务的认知分析、需求分析、使用行为分析和满意度表现四大板块。面对品牌众多的轮胎市场，用户的品牌认知可以衡量品牌的传播广度、强度、吸引力，衡量“品牌力”。
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