锦湖轮胎相关人士：“中国市场是全球瞩目的市场，是策略上非常重要的地区。锦湖轮胎以成为中国第一轮胎企业为目标，在中国市场积极地开展内销市场活动，同时以在中国铺建的生产、研发、销售等网络为基础，分析中国消费者的需求，积极拓展中国市场。”
锦湖轮胎1994年来到中国，作为最早进入中国市场的知名国际轮胎企业，一直致力于巩固其国际化的企业形象。锦湖轮胎公司非常了解其在中国市场的营销活动对在中国市场日后的发展及市场地位巩固的重要性，为此一直开展各类营销活动，而体育营销在其中扮演了重要的角色。
2007年锦湖轮胎成为曼联的赞助商后，积极开展相关的消费者活动，有效地提高市场营销效果。曼联作为世界第一的豪门足球俱乐部，在全球球迷已达到约7500万名，据初步估计，中国地区的曼联球迷更是达到2500万名之多，因此为锦湖轮胎品牌的提升带来了非常大的间接效应。
今年上半年，锦湖轮胎又瞄准在中国人气极高的网络游戏“跑跑卡丁车”，率先进入了全新的电子竞技体育营销领域。作为赞助商，锦湖轮胎针对此款网络游戏的爱好者和消费者举办了“锦湖轮胎杯跑跑卡丁车GP大赛”等多个电子竞技营销活动，并为参赛者提供曼联主场赛门票等丰富奖品。此举帮助锦湖轮胎品牌在年轻的消费群中有了较好的提升。
随着北京奥运会的临近，锦湖轮胎又结合盛世积极开展了“2008VISIONFESTIVAL”活动，邀请海外的经销商及媒体记者参观天津工厂和中国研发中心，并观看奥运会。
体育营销在加强品牌宣传的同时展现了产品的高科技含量，提升锦湖轮胎技术领先的形象，今后锦湖轮胎会继续推进这一策略，扩大品牌的影响力，为品牌的不断发展增添助力。
（来源：中国轮胎商务网/news/2008/8-23/0949454）
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