作为当前最有效的市场推广工具之一,体育营销正成为企业快速提升品牌价值的重要经营战略。在今年的巴西世界杯盛宴上，如何吸引更多消费者关注，如何更好借助媒体资源玩转体育大事件营销，成为企业营销老总们探讨最多的话题之一。
作为巴西世界杯官方赞助商之一，全球知名轮胎制造商——马牌轮胎无疑交出了一份令业界为之赞叹的答卷：无论是线上游戏“谁是传球王”、“点球PK战”，获得超过百万人次的参与;还是在广州、北京、上海等多个城市进行的路演活动，与消费者的互动，都达到了通过本土足球营销举措为快速提升品牌知名度奠定基础的目的。
当然，有意思的不仅是活动本身，还有马牌轮胎用以宣传活动的系列病毒营销视频。在视频中，马牌轮胎以幽默、温馨的方式提醒狂热的车主，熬夜看球后不要疲劳驾驶。这一举动，使得马牌轮胎对驾驶者的人文关怀得以彰显，在世界杯营销热潮中表现出其独特的创新视角和社会责任感。
正如马牌轮胎官方所言，轮胎和足球比赛之间有很多相似之处，赞助世界杯，更能强调出马牌轮胎“动静皆随我心”的产品特性。
成熟的体育营销在于找到与品牌形象吻合的契合点，将体育营销与市场营销、体验营销相结合，由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受，让体育营销不再只是高高在上的噱头，而是成为拉进与消费者距离的一种方式。
（来源：经济观察报）
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