回想过往的那些年，马云、刘强东的撕逼大战和斗嘴史，让我们津津乐道。在央视《对话》节目中，被问及为何和马云不是很好的朋友时，刘强东居然说：“可能是因为年龄问题吧，他们比我大太多了，有代沟了。”但是，从马云提出新零售概念后，刘强东竟然默默实践了一把，看来，起码在轮胎生意这盘棋局上，刘强东和马云这次没代沟了。

 

 

　　京东进军轮胎批发业务，狼真的来了?

　　近日，有媒体报道，京东将大力推进轮胎、机油、汽车零配件等类目的批发业务，不惜代价在各个汽车零配件领域招聘B2B人才。

　　近年来，电商成本之高已不低于实体店：人工11%、线上平台扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%，加上税务，如果没有50%以上的毛利率，电商根本没有办法持续经营。从公布的电商死亡名单中看出，不只是传统电商大户，垂直领域的电商更是在经历大逃亡，2016已有40多家电商倒闭。中国轮胎商务网(www.tirechina.net)也曾经就作了《电商轮胎节，狂欢背后刺痛了谁?》的专题报道。

　　那么，京东为何要进军轮胎批发市场?刘强东说过，如果有风口，不一定出现在互联网领域，很可能出现在传统领域，因为问题最多的行业也将是机会最多的行业。这也和马云说的“有抱怨的地方就有机会”观点一致。刘强东认为，包括零售模式从过去的小商品市场到超级市场到连锁店到今天的电商，发现所有背后的推动力都是来自于供应链成本的下降和供应链效率的提升。

　　看来，京东这次的重点很可能在于其号称的“火车头一号”B2B项目——新通路事业部。随着汽车保有量的快速增长，中国替换胎市场爆发出巨大的潜力。所以，京东看中的是传统轮胎批发市场存在的缺点和自己在物流供应链等方面的优势，从总体上来说，京东“搅局”轮胎批发业务，对传统的轮胎实体市场来说，的确是“狼来了”。

 

 

　　大佬加码，实体场景革命已至?

　　近年来，全球人气网商都在转型开实体店，这也是未来人气电商的大势所趋。去年亚马逊就开出了首家实体店，这是20年来的首次;欧美几大靠电商崛起的人气电商也都在转型开实体店;连靠电商崛起的三只松鼠都在默默发力实体店，而且爆出实体店其实比电商更赚钱。三只松鼠计划2017年要开出100家实体店，正开启全新的线下体验式逆袭模式。

　　马云提出新零售概念后，也是铁了心加码实体商业，从海淘超市，到O2O的生鲜超市，到开咖啡店，到联手鹏欣开体验式商场。去年年末又拿下区域级商超霸主的三江购物，最近正要和一兆韦德加深合作。或许，马云对实体商业的加码，仅仅只是开始。而京东此次开发轮胎、机油、汽车零配件等类目的批发业务，也必定是对实体业务的挖潜。

　　去年底，国务院也颁布《关于推动实体零售创新转型的意见》，推动零售改革升级，引导传统销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费、文化消费中心等转变，培育线上线下融合发展的新型市场主体，同时，营造线上线下企业公平竞争的税收环境。

　　新零售时代已经渐入人心，而实体场景消费革命也扑面而来。

 

 

　　实体轮胎未来怎么办?

　　总结起来，新零售的最大趋势是线上线下相结合，而以往电子商务冲击传统产业的说法也将被否定，电商与线下实体商业，应该由原先的独立、冲突，走向混合、融合，通过精准化、体验为主的模式，去了解消费者，满足并引导消费需求，以达到消费升级。对零售商而言，也能通过预测消费数据，把控生产，达到零售升级。

 

 

　　目前，从零售环境与业态现状来分析，以下三个趋势或许是实体轮胎行业值得关注的：

　　1、 线上线下趋于统一化、专业化。其实，轮胎消费者选择电商消费的主要原因，不外乎零售店的体验不好，且价格昂贵。随着线上线下及物流的融合，未来零售体或将统一价格、质量、体验等方面，打破卖家与买家的落差，提供专业的服务、产品给消费者。

　　2、作为实体销售者，体验式消费、个性化服务融入消费者生活。随着用户消费需求的差异明显，一些个性化、创新性的消费模式将更受欢迎，而消费体验的优化，消费者购买力会提升，大家都会从中受益。

　　3、作为企业生产者，随着线上线下的结合，需求及生产供给信息相互融合，从生产到消费可以通过大数据等科技技术预测，以控制产能，全面消灭企业库存，提高效益。

　　结语

　　尽管移动互联网给零售领域带来了很大挑战，但总体来讲还是机遇更多，现在零售业正处于新的升级阶段，这也正是这次刘强东和马云在新零售上没代沟的本质原因。据仲量联行发布的《全球零售目的地》(Destination Retail)研究报告显示，在全球范围内，中国零售业整体发展呈良好态势，中国成为亚太地区发展最为迅猛的零售业市场。随着新零售时代的到来，也将为轮胎零售市场的发展带来新的转机，或许我们在喊着京东“狼来了”的同时，也要思考肉在哪里。

 

本文系中国轮胎商务网(www.tirechina.net)原创作品，若需转载务必以超链接的形式注明出处，转载时严禁任何有悖原文的文字修改;本网有权对所有侵权行为进行责任追究。