2014年1月，中国最大的正品机油电商导购社区——机油猫(m.sinolub.com)统计的《2014年1月机油电商数据》显示，临近新年机油电商企业再次发力促销，其中单件产品最高月销量接近500件，单件产品累计销量已突破3万件大关。

　　继天猫商城被各大媒体评为“2013年最低价格商品数量最多的电商平台”之后，越来越多的机油企业以品牌直销的形式入驻天猫商城，目前润滑油品牌旗舰店为8家，同时也有各品牌大大小小的专营店、专卖店出现，大大满足了车主对线上正品机油的购买需求。

　　《2014年1月机油电商数据》全部数据基于机油猫1月收录的1.2亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫商城电商网站。

　　一、产品分析

　　1、最畅销产品

　　2014年1月份，尽管新春促销的规模不及双十一、双十二购物狂欢节，正品机油天猫旗舰店的整体销量较前两个月有所下降，但还是势头强劲，不容小觑。长城润滑油“捷豹王 SJ10W-40 4L装摩机油”以将近500件的成交额荣获“本月单件销量冠军”，而壳牌的“极静超凡0W-40 4L装”在壳牌品牌旗舰店开业短短的三个月内就创下了单月单件近200件的好成绩，奥吉娜和嘉实多品牌产品紧随其后，旗鼓相当。

　　2、最畅销等级标号

　　在2014年1月份最畅销机油等级排行版上，排名相比去年12月份并没有给我们太大惊喜，高等级机油受广大车主的信赖度持续，最高等级SN的机油销量就占去市场份额的79%。而在机油标号方面，“5W-40”将上月冠军标号“10W-40”击退，成为1月份的新冠王。

　　3、价格分布

　　根据《2014年1月机油猫电商数据》显示，200-300元区间的机油产品依旧占较大的成交量，其他价格区间成交量相较于上月变化不大。由此看来，车主需求量较大的线上机油产品价格区间趋于平民化。

　　4、淘宝天猫机油品牌热度

　　从消费者的角度看，消费者对某个品牌的长期信赖程度似乎成为该品牌的热度参考标准。《2014年1月机油猫电商数据》显示，在线下消费者普遍信赖的壳牌润滑油在天猫网站上的搜索热度亦位居第一，同样受广大车主认同的美孚和嘉实多紧随其后。

[next]

　　二、店铺分析

　　1、正品旗舰店评价情况

　　1月份天猫正品润滑油旗舰店综合评价普遍高于4.8，无论是在产品描述细节、服务态度还是物流情况点评，消费者都为商家打出较高的分数。从评论中可以明显看出，从线上选购机油的整个过程到售后服务，消费者都有较满意的体验，对商家日趋成熟的服务质量亦抱有更大期待。

　　2、机油电商地域分布情况

　　虽然“北上广”等一线城市一直都是作为电商行业的领军角色，但现在随着互联网的覆盖范围扩大和人们对网络科技的深入了解，越来越多的城市和地区跻身电商销售地域排行榜。

　　三、天猫品牌直销、专卖店、专营店区别

　　除了品牌直销、专营专卖店之外，“自立门户”的淘宝天猫店铺还是占了全部机油电商70%的市场份额，反倒成为机油电商行业的主力拉动者。这种“百家争鸣”的现状无疑给不法商贩提供可乘之机，也在辨认产品真伪上给车主们造成许多不便。

　　同样是天猫商城上的店铺，专营店、专卖店和品牌直销有何区别呢?

　　1、淘宝商城旗舰店

　　商家以企业自有品牌入驻淘宝商城，所开设的店铺称为该品牌的“官方旗舰店”。如下图。

　　经营主体：自有品牌企业(品牌须为申请开店的企业所有或企业法定代表人所有)

　　品牌资质：国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书，也就是说要要注册商标

　　经营范围：同一品牌、同一个一级类目下的所有产品。

　　真伪辨识度：简单。

[next]

　　2、淘宝商城专卖店

　　企业持正规品牌授权书,在淘宝商城开设该品牌的店铺，称为“品牌专卖店”。如下图。

　　经营主体：取得该品牌所有者或公司正式授权的企业法人

　　品牌资质：品牌所有者出具的国家商标总局颁发的商标注册证，申请开店企业提供的品牌所有者出具的正规授权书，授权书需无地域限制;品牌所有者若为个人，则需同时提供身份证复印件并在授权书上签字

　　经营范围：授权品牌下同一级类目内的所有产品。

　　真伪辨识度：不少授权书本身正假难辨，该类商铺真伪辨识难。

　　3、淘宝商城专营店

　　企业在淘宝商城同一级类目下经营多个(至少两个)品牌，此类店铺称为专营店。如下图。

　　经营主体：在中国大陆注册的企业法人

　　品牌资质：

　　· 自有品牌：需提供国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书

　　· 他人品牌：

　　a、需提供具有完整的授权书(即商家提供的授权书要可以逐级逆推回品牌商那里);品牌持有人的 商标注册证;

　　b、若商家不能提供逐级授权到自己的品牌授权书，也可提供由供货商出具的正规渠道证明;品牌持有人的商标注册证;

　　注：由供货商提供的进货渠道证明包括：

　　a、 供货商所持的品牌授权书(需确保授权链条的完整，即供货商拿到的授权要能够逐级逆推回品牌商那里);

　　b、 供货商开具的正规进货发票，发票内容需包括品牌、货品名称及数量等信息，且发票盖章显示的公司名需和供货商的公司名一致。

　　真伪辨识度：不少授权书、发票本身正假难辨，该类商铺真伪辨识难。

　　4、简而言之：

　　旗舰店---品牌的持有者/持有公司自己开的商城店。

　　专卖店---品牌的一级授权商/代理商/分销商，只能经营一个品牌。

　　专营店---同时可以经营多个品牌,所经营品牌可以自有，也可以由品牌商授权或品牌授权商授权。

　　四、机油电商行业在这个寒冬持续升温

　　从互联网兴起到利用互联网进行大规模的商务活动，才过去了不到20年的时间，许多商家的身份甚至是从消费者初尝甜头之后转换的。从一开始的日常用品，到现在的车、房、金融产品，都将电商平台应用得淋漓致尽。目前从各大电商网站来看，机油品牌产品真正投放到电商行业还不到半年的时间，品牌仍不全面，但在去年首轮参与的“双十一”狂欢节中，各大品牌机油旗舰店单天就创下450万元总成交量的好成绩。消费者的需求，商家的利润空间，电商平台创新营销模式的潜力，让机油电商行业在这个寒冬持续升温。

　　上机油猫，淘好机油!欢迎登录机油猫(m.sinolub.com )，了解更多正品机油资讯。