电商平台一季度轮胎销售：京东全面碾压天猫，国产黑马悄然屠榜！

　　导读：近日，慢慢买平台追踪的京东、天猫两大电商平台三月轮胎销售数据已出。中国轮胎商务网根据慢慢买统计数据，对2021年3月及整个一季度线上轮胎销售情况进行整理总结。

　　三月京东轮胎销售破亿元

　　从三月的销售情况来看，京东的表现远超过天猫，无论是销量、销额还是产品均价都大幅高于天猫平台。京东三月的销量为23万条，环比增长7.6%，销额实现破亿，环比增长8.7%；天猫三月销量环比增长4.6%，为13.5万条，销额则出现下滑，环比减少29.2%。

京东三月轮胎品类销售数据

天猫三月轮胎品类销售数据

　　随着中国汽车保有量的持续增长，汽后市场成为各大商家争抢的香饽饽，布局汽后领域对于电商平台来说早已不是新鲜事。但在针对轮胎这一细分品类进行突破的，京东可以说是已经抢先发力。

　　据中国轮胎商务网了解，今年3月18日，以“新一轮·胎好节”为主题的第五届京东汽车轮胎节正式开启，活动期间，涵盖了倍耐力、米其林等多个主流品牌的50款轮胎产品都参与京东的优惠活动中，消费者购买轮胎还可享受全年的免费存储及首次安装服务。值得一提的是，本届轮胎节期间，京东物流旗下京小仓与京东汽车联合推出的轮胎服务产品——轮胎镖局。旨在为广大车友提供专业的轮胎存取、运输和安装服务，助力破解车友在轮胎存储、同城及跨城运输等场景下的需求痛点。

　　虽然京东的轮胎均价远高于天猫，但由于京东基本通过官方自营店的形式出售轮胎，更容易获得消费者的信赖，加上给力的促销活动和省心安心的配套服务，进一步增强了车主用户黏度。

　　一季度京东全面碾压天猫

　　从一季度整体的销售情况来看，京东2021年1-3月的轮胎销量约为69.1万条，销售额约为3.23亿元，一季度轮胎均价为508元；天猫1-3月的轮胎销量约为41.5万条，销售额约为1.4亿元，一季度轮胎均价为349.7元。无论是单月销售还是Q1整体表现，京东都全面超过了天猫。

京东一季度轮胎品类销售趋势

天猫一季度轮胎品类销售趋势

　　电商品牌微妙变化

　　从品牌的维度看，占据京东品牌销量排行榜TOP10的几乎全线是外国品牌，玛吉斯再次成为唯一的国货。而在天猫的排行榜则呈现不一样的景象，迈瑞途三月在天猫的销量占比达12.6%，超过佳通轮胎高居第一。

　　值得一提的是，佳通轮胎虽然整个品牌的体量和规模在全球轮胎市场上未能占据龙头霸主地位，但其在中国市场的表现却十分优异。作为一个新加坡轮胎品牌，佳通是最早进驻中国市场的外资品牌之一，深耕中国市场二十余载，对中国车主的需求痛点和消费偏好有着深入的了解。这也使得佳通在中国市场有着不属于米其林、普利司通等传统国际大牌的知名度和美誉度。

京东三月销量TOP10品牌

天猫三月销量TOP10品牌

　　迈瑞途成黑马选手

　　但三月亮点最大的轮胎品牌非迈瑞途轮胎莫属——迈瑞途不仅在天猫销量排行第一，甚至在单品销售（以SKU计算）排行中，迈瑞途一款产品占据了前五名中的四个席位。从出售店铺我们也可以看到，天猫对于非官方店铺的兼容性使得产品价格有了更大的变动空间，消费者也有了更多的选择。

天猫三月销量TOP5 SKU

　　据中国轮胎商务网了解，迈瑞途是国际轮胎制造企业，其总部位于德国，属于高端品牌，在全球五个战略性城市拥有七家工厂，国内厂家为山东烟台迈路商贸有限公司。官方介绍到，迈瑞途轮胎目前已开发多种系列、多个花纹、160多个规格，产品远销至中东、欧洲、美洲、非洲、东南亚、德国等100多个国家和地区。

　　虽然线上渠道对轮胎销售来说还远未能达到成为主流渠道的程度，但经历2020年疫情对线下门店的打击，以及随着新生代消费者线上消费偏好的日益突显，打通线上线下闭环、布局好电商渠道已是各大轮胎企业的共识。同时，线上销售之后的配套售后服务的完善也是电商平台不得不面对的挑战，谁先完成链路布局，谁才能抢先一步站稳脚跟夺得话语权。

来源：中国轮胎商务网