轮胎11月线上销售数据出炉——双十一狂欢背后难掩疲软

　　低迷了大半年的轮胎电商销售终于在上月等来了双十一，各家轮胎企业卯足了劲要在这一全年规模最大、参与人数最多的促销节日大干一场，纷纷积极参与主流电商平台的双十一活动——满减、折上折、赠礼、抽奖等招数层出不穷。在双十一的加持下，轮胎电商11月的战绩如何？是否能创下年度新高？一起来看看慢慢买数据统计的京东、天猫轮胎品类11月销售情况。

　　两大平台11月销量打平手

　　前几个月京东和天猫的销量一直处于你追我赶的状态，在11月却打成了平手。根据慢慢买数据统计，11月京东轮胎销量29万条，天猫的销量则为29.1万条，不相上下。虽然销量方面天猫稍多，但由于天猫平台的轮胎均价低于京东，所以在销售额总数上京东以13921.7万高于天猫的11629万。两大平台的销量、销售额相较上月都实现环比大涨，京东的销售额、天猫的销量环比涨幅皆破百。

　　京东11月轮胎品类整体销售数据

　　天猫11月轮胎品类整体销售数据

　　双十一狂欢背后难掩疲软

　　11月电商平台的销量，可以说一大半是归属于双十一活动——今年双十一的帷幕早就在11月1日的时候就拉开了，天猫更是10月21日便开启第一波预售。力度不断加大的预热、宣传似乎并没有给今年的双十一带来更多“爆点”。从两大平台的轮胎品类销售来看，并没有达到全年最高，销售额都低于年中有618助力的6月。京东11月的销量和销售额甚至不到6月的二分之一，纵观两大平台1-11月的数据，京东6月的轮胎销售在今年已经是无法逾越的高度。

　　京东6-11月销量变化趋势

　　京东6-11月销额变化趋势

　　作为传统双十一主战场的天猫，11月的成绩也不尽如人意。虽然销售额方面略高于6月，但销量依旧低于6月，相比8、9月也没有明显优势。

　　天猫6-11月销量变化趋势

　　天猫6-11月销额变化趋势

　　也许是受疫情的影响，今年整体经济消费在前半年一直都比较低迷，商家们积攒了一年的库存急需要消化，因此从五月份稍微好转开始，各种电商节就层出不穷，可以说从5月到11月，每一个月平台都在想方设法搞促销做活动，尤其是过了个十一黄金周，受这些常态化促销和补贴的影响，紧随其后的双十一反而没有占到多少便宜。仅对比每年双十一的战绩，数据还是漂亮的，但拉到全年来看，双十一似乎已经难掩疲软。

　　国货之光：朝阳轮胎、玛吉斯

　　在两个平台销量前十的品牌榜单中，玛吉斯双双上榜，朝阳轮胎在天猫的销量更是高居第二。玛吉斯和朝阳轮胎母公司中策橡胶是2020最新全球轮胎75强中唯二入榜前十的中国轮胎品牌，是毋庸置疑的国货之光。其他销量位居前列的基本为知名国际轮胎品牌，如米其林、邓禄普、佳通、德国马牌、固特异等。

　　京东11月销量TOP10轮胎品牌

　　天猫11月销量TOP10轮胎品牌

　　汽后领域“猫虎狗”你站谁？

　　相较京东以品牌自营店为主，天猫更多是相关用品的专营店。这其中，途虎旗舰店和天猫养车官方直营店的市占率遥遥领先。面对拥有万亿规模的汽后市场，天猫、途虎和京东纷纷行动，加快后市场整合步伐，三方的争夺赛正处于火热阶段。

　　天猫11月销量TOP10店铺

　　11月，途虎养车、天猫养车的门店布局如往常一样有序进行，甚至步伐略有加快。途虎养车贵阳工场店超30家，开启西南市场300店同庆，意味着其第5个500家布局时间将很有可能再度缩短。而这距离途虎宣布工场店突破2000家，也就不到一个月的时间；天猫养车方面则透露已有5500家门店申请加入，500家门店在建设中，年底500家目标达成近在咫尺。

　　10月底，京东汽车举办发布会升级“京东汽车养护平台”为“京东养车”，加深与马牌、统一润滑油、马勒等品牌的合作。但“京东养车”这一概念至今未由官方发布。目前，京东汽车后市场对外主要有三个品牌：京东云配、京车会及自主品牌京安途。三个品牌中两个与汽配相关，一个是加盟维修连锁品牌。

　　事实上，汽后市场并不缺少产品，缺的是优质的服务。“猫虎狗”之争最终还是要回归到团队对于线下门店的认知、执行能力以及服务能力上来。线下门店用优质服务建立起来的品牌形象和用户认可才能最终反哺线上渠道的产品销售，实现线上线下的良性闭环。

　　对于轮胎电商11月的成绩，你怎么看？

数据来源：慢慢买大数据

来源：中国轮胎商务网