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十月轮胎电商战绩已出,京东、天猫双双被外资品牌攻陷?

2020-11-11中国轮胎商务网

  据卓创资讯调查,十月份虽国内全钢胎销量下滑,但出口市场则保持持续向好的态势,企业开工率也不断提升,部分轮胎品牌甚至“供不应求”。那么,十月轮胎线上销售情况又是如何呢?

  10月整体销量:你方唱罢我登场

  上个月,天猫轮胎品类销量大幅领先京东,而这个月则被京东反超。据据慢慢买数据网显示,十月京东轮胎销量15.2万条,环比上涨21.4%,销售额为6958.8万,环比上涨17.4%。品牌数、店铺数也都有所增加,SKU数量更是增长明显。天猫十月轮胎销量为14.3万条,环比大幅下滑了48.4%,销售额6190.5万,下滑了28.5%。品牌数和店铺数有所减少,商品数量保持稳定。

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京东十月轮胎销售数据

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天猫十月轮胎销售数据

  从近六个月的销售变化来看,两个平台的高峰依旧在六月份,尤其京东平台在六月之后的轮胎销售下滑更为明显,且七月以来没有大的起伏。相较之下天猫的轮胎销售波动更大,六月的618活动带来的销售助力也没有京东显著。

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京东近六月轮胎销售趋势

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天猫近六月轮胎销售趋势

  京东:头部品牌用户粘性强

  京东平台本月新增了14个轮胎品牌,而在45个轮胎品牌力中,依旧由外资品牌占据前列。其中米其林、邓禄普、佳通和固特异可以说是京东销量TOP5品牌的“钉子户”,强大的用户粘性使其排名持续保持稳定。此外,相较上个月的大幅下滑,本月各大品牌销量皆有所回升,十月份普利司通在京东销量环比上涨了20.13%,挤掉德国马牌晋升前五。遗憾的是,本月京东销量TOP10的品牌中没有中国轮胎的身影。

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京东十月销量TOP10轮胎品牌

  在京东销量前五的轮胎商品中,米其林独占前两名,且轮胎均价超过了京东轮胎品类十月的均价。值得一提的是,固特异安节轮 Assurance Fuelmax 225/55R17 97V这款轮胎十月在京东销量环比暴增了190.3%,销量位列第四。韩泰和马牌虽总体销量未进入前五,但单品销量仍表现出色。

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京东十月销量TOP5轮胎商品

  天猫:国产轮胎以价取胜?

  据慢慢买数据网显示,天猫十月轮胎销量TOP10品牌销量同上月相比均出现不同程度的下滑。销量排名第一的依旧是佳通轮胎,十月在天猫卖出了15057条轮胎,是天猫唯一市占率超10%的品牌。朝阳轮胎自八月冲进前五后一直稳定保持在第二位,市占率表现也较为平稳。而要说谁是本月的黑马,那必然是山东兴源轮胎旗下品牌——安耐特轮胎,销量超过了米其林、邓禄普等大品牌跃进前五。

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天猫十月销量TOP10轮胎品牌

  在天猫轮胎单品销量前五的榜单中,安耐特更是独占三席。同时我们也注意到,安耐特销量最好的三款产品价格都在200左右,其中一款甚至低于100,远低于天猫十月398的轮胎销售均价,和销量第一、均价高达2380元/条的马牌轮胎相比更是天壤之别。

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天猫十月销量TOP5轮胎商品

  行业评论

  尽管电商平台在轮胎市场占据较小份额,但其销售情况也是反映市场和消费者需求的重要参考。从两大平台的销售数据来看,我们不难发现,无论是走高端品牌自营路线的京东还是“海纳百川”的天猫,当前占据较大市场份额的依旧是外资品牌,玛吉斯和中策朝阳成为唯二稳定位居榜单前列的国产轮胎。而无论是上月上榜的迈瑞途,还是本月的安耐特,其在电商平台的销量受价格影响较为明显,且均价也远低于平台均价。

  中国轮胎以性价比为优势持续抢占轮胎市场,但从销售额的绝对值来说距离国外大品牌仍有较大差距。即使国外品牌价格较高,消费者也愿意买单。国外品牌在市场上的认可度、美誉度和影响力带来的品牌溢价值得中国轮胎品牌学习——加强品牌建设也是提升市场竞争力的重要“武器”。

  据中国轮胎商务网了解,普利司通、米其林、固特异、马牌、玛吉斯、朝阳等各大轮胎品牌皆参与了本次电商平台的双十一活动,折扣秒杀、满减、抽奖等促销悉数上场。我们也期待在下个月的“战报”中,两大电商平台的轮胎销售能打破六月的小高峰,创下年度新高。


来源:慢慢买数据网打 印关 闭

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