十月轮胎电商战绩已出，京东、天猫双双被外资品牌攻陷？

　　据卓创资讯调查，十月份虽国内全钢胎销量下滑，但出口市场则保持持续向好的态势，企业开工率也不断提升，部分轮胎品牌甚至“供不应求”。那么，十月轮胎线上销售情况又是如何呢？

　　10月整体销量：你方唱罢我登场

　　上个月，天猫轮胎品类销量大幅领先京东，而这个月则被京东反超。据据慢慢买数据网显示，十月京东轮胎销量15.2万条，环比上涨21.4%，销售额为6958.8万，环比上涨17.4%。品牌数、店铺数也都有所增加，SKU数量更是增长明显。天猫十月轮胎销量为14.3万条，环比大幅下滑了48.4%，销售额6190.5万，下滑了28.5%。品牌数和店铺数有所减少，商品数量保持稳定。

京东十月轮胎销售数据

天猫十月轮胎销售数据

　　从近六个月的销售变化来看，两个平台的高峰依旧在六月份，尤其京东平台在六月之后的轮胎销售下滑更为明显，且七月以来没有大的起伏。相较之下天猫的轮胎销售波动更大，六月的618活动带来的销售助力也没有京东显著。

京东近六月轮胎销售趋势

天猫近六月轮胎销售趋势

　　京东：头部品牌用户粘性强

　　京东平台本月新增了14个轮胎品牌，而在45个轮胎品牌力中，依旧由外资品牌占据前列。其中米其林、邓禄普、佳通和固特异可以说是京东销量TOP5品牌的“钉子户”，强大的用户粘性使其排名持续保持稳定。此外，相较上个月的大幅下滑，本月各大品牌销量皆有所回升，十月份普利司通在京东销量环比上涨了20.13%，挤掉德国马牌晋升前五。遗憾的是，本月京东销量TOP10的品牌中没有中国轮胎的身影。

京东十月销量TOP10轮胎品牌

　　在京东销量前五的轮胎商品中，米其林独占前两名，且轮胎均价超过了京东轮胎品类十月的均价。值得一提的是，固特异安节轮 Assurance Fuelmax 225/55R17 97V这款轮胎十月在京东销量环比暴增了190.3%，销量位列第四。韩泰和马牌虽总体销量未进入前五，但单品销量仍表现出色。

京东十月销量TOP5轮胎商品

　　天猫：国产轮胎以价取胜？

　　据慢慢买数据网显示，天猫十月轮胎销量TOP10品牌销量同上月相比均出现不同程度的下滑。销量排名第一的依旧是佳通轮胎，十月在天猫卖出了15057条轮胎，是天猫唯一市占率超10%的品牌。朝阳轮胎自八月冲进前五后一直稳定保持在第二位，市占率表现也较为平稳。而要说谁是本月的黑马，那必然是山东兴源轮胎旗下品牌——安耐特轮胎，销量超过了米其林、邓禄普等大品牌跃进前五。

天猫十月销量TOP10轮胎品牌

　　在天猫轮胎单品销量前五的榜单中，安耐特更是独占三席。同时我们也注意到，安耐特销量最好的三款产品价格都在200左右，其中一款甚至低于100，远低于天猫十月398的轮胎销售均价，和销量第一、均价高达2380元/条的马牌轮胎相比更是天壤之别。

天猫十月销量TOP5轮胎商品

　　行业评论

　　尽管电商平台在轮胎市场占据较小份额，但其销售情况也是反映市场和消费者需求的重要参考。从两大平台的销售数据来看，我们不难发现，无论是走高端品牌自营路线的京东还是“海纳百川”的天猫，当前占据较大市场份额的依旧是外资品牌，玛吉斯和中策朝阳成为唯二稳定位居榜单前列的国产轮胎。而无论是上月上榜的迈瑞途，还是本月的安耐特，其在电商平台的销量受价格影响较为明显，且均价也远低于平台均价。

　　中国轮胎以性价比为优势持续抢占轮胎市场，但从销售额的绝对值来说距离国外大品牌仍有较大差距。即使国外品牌价格较高，消费者也愿意买单。国外品牌在市场上的认可度、美誉度和影响力带来的品牌溢价值得中国轮胎品牌学习——加强品牌建设也是提升市场竞争力的重要“武器”。

　　据中国轮胎商务网了解，普利司通、米其林、固特异、马牌、玛吉斯、朝阳等各大轮胎品牌皆参与了本次电商平台的双十一活动，折扣秒杀、满减、抽奖等促销悉数上场。我们也期待在下个月的“战报”中，两大电商平台的轮胎销售能打破六月的小高峰，创下年度新高。

来源：慢慢买数据网