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观数据 | 看头部电商厮杀如何影响轮胎行业未来格局?

2020-08-11中国轮胎商务网

  8月8日,国内领先的汽车养护服务品牌——途虎养车宣布,在西安启动途虎养车88车主节,并且发布全新升级的“三年轮胎险”。同日,天猫养车西安40店同时开业,并主要发布了两大活动策略。1、天猫养车全面升级轮胎宝、保养宝,推出轮胎三年鼓包爆胎免费换新和发动机、变速箱十年质保;2、原价650的洗美套餐只需39元,包含洗车、打蜡、镀膜等服务。

  如果说前两年线下门店服务环节的绝对优势让电商还仅处于“跃跃欲试”的状态,那么今年在新冠疫情的影响下,已经不得不承认电商销售的不可或缺和优势的凸显。在上半年,轮胎电商便在疫情的笼罩下交出了一份亮眼的成绩单,多个电商平台的轮胎品类在促销活动中销量大幅上升。下半年的角逐已经开始,七月轮胎电商的成绩如何?销量能否延续上半年的上升态势?价格是否上涨?而对于头部电商在资本怂恿下的厮杀,市场打法的变幻莫测,对未来市场格局将产生什么影响?让我们先看看电商数据。

  7月销量环比下滑明显

  据慢慢买大数据统计,天猫的轮胎销量从三月开始到六月稳步上升,到六月在618活动的带动下,天猫平台共计卖出轮胎31.95万条,销售额为1.06亿。而七月由于没有大型的促销活动,销量下滑明显。整个七月,天猫乘用车胎销量仅为6.65万条,环比下降了70.9%,销售额为2602.58万,环比下滑了70.4%。

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  天猫销量趋势


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  天猫销额趋势

  六月份的时候,京东平台和天猫势均力敌,共计卖出轮胎29.88万条,主要得益于京东618大促,环比5月份上涨87.2%,销售额为1.43亿,环比上涨94.1%。但同样不可避免在平淡的七月出现下滑,京东七月轮胎总销量为12.3万条,环比下滑59.4%,销售额为5536.46万,环比下滑61.8%。

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  京东销量趋势


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  京东销售额趋势

  轮胎价格基本平稳

  二季度以来,随着生产的恢复,许多轮胎厂家都发出了调价声明,指出轮胎原材料成本的上升导致轮胎价格上涨。但据中国轮胎商务网了解,轮胎价格要全面上涨还未具备足够的市场条件,除了全钢胎需求上升势头较猛,半钢胎市场仍在缓慢复苏中,而需求端的生产生活也未全面被激发,轮胎厂家或会借助一定的调价刺激出货量减少库存,距离真正迎来“涨价潮”或许还有一段时间。

  从慢慢买披露的天猫和京东的轮胎价格走向来看也验证了这一点。七月有所上涨,均价为497元每条,环比每条上涨42元,但整体近五个月天猫均价都在500元以下。京东的均价走向更是“稳如泰山”,基本没有大的起伏,七月京东轮胎均价为458元每条,环比每条下降1元。

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  天猫轮胎均价走向


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  京东轮胎均价走向

  外资品牌的天下

  从平台统计数据看,无论是天猫还是京东,七月轮胎销量前十的品牌中,几乎被外资品牌所占据。天猫销量前三的品牌分别为佳通轮胎(23.4%)、德国马牌(11.6%)和邓禄普(11.1%)。京东销量前三的品牌分别为米其林(11.4%)、邓禄普(11.4%)和普利司通(10.4%)。玛吉斯成为唯一一家挤入电商平台前十的中国轮胎企业。

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  天猫轮胎销量前十品牌


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  京东轮胎销量前十品牌

  行业评论

  中国轮胎商务网行业分析师认为,随着轮胎电商的兴起,业内对其的争议颇多,有经销商认为一些不法电商为了自身利益破坏市场秩序,有品牌方公开声明从未经授权的电商平台购买轮胎无法得到售后服务,有消费者也表示对电商平台出售的轮胎质量有所担心。

  一般来说,当一个二线城市有几十家头部电商门店的时候,当地汽服门店会感觉到很大的压力,因为单凭机油保养量来算,一家头部电商门店抵得了5-10家普通修理厂的量。如果头部电商在区域门店超过50家,就意味着当地不少汽服门店营业额已经发生断崖式下跌。我们无法否认电商的便捷与信息的高效为轮胎行业带来的机遇,但也不能忽视其目前存在的问题,规范轮胎电商,提高行业自律,促进线上线下良性互动,是轮胎行业未来发展的一项重要课题。

  另一方面,轮胎企业长远的发展离不开品牌建设,最近几年中国轮胎行业自主品牌价值节节攀升,但是我们在数据统计中也能清晰的了解到,外资品牌占领大壁电商平台的江山,与其在消费者心目中的品牌认知分不开。中国轮胎品牌的打造在终端的深入人心,任重而道远。


来源:中国轮胎商务网打 印关 闭

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