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疫情加速洗牌 轮胎品牌数字化营销能力或成胜负手

2020-02-19中国轮胎商务网

  春节过后,为控制疫情传播,全国大部分省市地区都纷纷响应国务院放假延后的通知,将复工时间确定为2月10日以后。另有部分企业为减少员工外出,实施远程办公。广大居民非必要情况,也尽量待在家中,降低病毒感染几率。如果新冠肺炎防控形势在未来一段时间内仍然严峻,中国汽车工业协会副秘书长陈士华表示,即使复工,也并非真正意义上的全员复工复产,很多企业只是少数人员做复产复工前的准备工作,处于半复工状态。分析人士认为,正式开工后,企业可能需要两到三周的时间才能全部恢复运转。

  疫情当下,延迟复工,工资照发、店租照交,收入减少,或者归零。大家都在等,但都等不了。5G时代的到来以及摆脱疫情困境的迫切需求,大家不得不改变传统思维和习惯,直播在这段期间在行业兴起,让行业人士有了新的体验和思考。面对不容乐观的复工形势,不愿等的行业人士将战线从线下转移至线上,直播培训等线上营销方式不断涌现出来,给几近停摆数周的市场带来一抹生机。在提交问卷和参与在线调查的300家企业中,72%的企业认为,在线模式方便快捷,避免舟车劳顿,节省差旅费,可降低成本。未来经销商会议、培训、订货都可以更多使用线上模式,在线模式将成为主流;28%的企业认为,传统的线下渠道才是主流,线下经销商会议有气氛,眼见为实,方便交流。

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  在严峻的形势倒逼轮胎行业人士开始尝试转变营销模式,探索新的获客、蓄客渠道和工具。市场人士认为,“疫情对轮胎市场造成了沉重打击,但是也让更多人意识到了加速数字化转型的必要性。相信疫情过后,一部分企业将真正把网上营销作为线下营销的有力补充,帮助企业突破营销瓶颈。”专家认为,一场疫情将倒逼轮胎行业加速转型升级,在危急时刻率先做出改变的企业将在未来的竞争中占得先机。


来源:中国轮胎商务网打 印关 闭

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