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抖音来了,PC端消失还是重生?

2020-02-14中国轮胎商务网

  国家互联网应急中心(以下简称CNCERT)对2019年季度国内网络访问情况进行了抽样分析,重点针对操作系统及浏览器占比情况进行统计,发现以下特点:对可确定终端类型的网络访问进行分析,发现PC端占比为41.10%,移动端(包括手机、平板、iPod等)占比为58.90%。5G时代,抖音、快手、微博、微信方兴未艾,未来的PC端是消失还是重生?这个从移动互联网崛起开始就一直考验PC运营者的问题,到现在已经不是最大的问题。在移动营销如火如荼的今天,PC端网站不是过去式,而是在用户长周期决策上派生了与移动端融合利用的价值。

  数据表明,搜索服务类产品月度覆盖人数虽下降,但其总体规模排第一,百度、搜狗及360产品基本覆盖PC端搜索引擎前十的位置。从营销角度考虑,近年来,随着PC端网站用户流量的不断下降,调整广告投放渠道,减少PC投放比重已成为必然,但从庞大的用户基数和基本稳定的用户数据来看,PC端网站的传播力仍然极大,PC端仍然是主流的品牌营销平台。

  PC浏览成用户决策重要辅助,搜索服务仍占最大比重

  在大品类及常用工具月度覆盖人数全面回落的同时,一些细分领域的PC指数反倒呈现上升趋势。根据权威数据月份监测数据显示,工业品、旅游产品等作为决策周期较长的产品,其资讯的获取和网购的行为周期是由PC和移动两个端的“接力”来完成的。PC端对全媒体的辅助作用还体现在游戏细分领域,4月份监测数据显示,游侠网-游戏资讯、斗鱼-游戏直播、游民星空-游戏资讯、虎牙直播-游戏直播等游戏资讯、直播类的PC平台,4月份用户覆盖数仍有小幅都增长。

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  工作办公用的是PC,不是手机!

  移动联网的风起云涌及PC端网站数据的下降,使我们容易产生“移动优先”的认知错觉。市场营销专家认为,在移动互联网下半场的今天,PC端网站不是淘汰产品,而是与移动端形成了“你中有我,我中有我”的融合态势。用户对PC端及移动端的应用行为呈现交互趋势。移动与PC是相互辅助作用,而不是相互替代。根据调研结果,在写字楼办公场景中,93%的用户在办公工作中,主要用的是PC,不是手机!而在选择产品经销代理、大宗商品采购等长周期决策行为中,96%的用户使用PC浏览;90%的用户通过BAIDU等搜索引擎,按品牌关键词搜索进入感兴趣的页面,其中93%的用户点会击页面前10的链接,品牌品类关键词的广告投放,也是BAIDU等搜索引擎的主要赢利点。而百度搜索引擎中,除了商业广告外,优质内容生产商在品牌品类关键词自然排名中通常靠前。如某轮胎行业平台就以其优质内容的供应,在百度“轮胎”品类关键词搜索自然排名第一位,为该平台带来精准的行业流量。在ALEXA网站世界排名中,该网站在轮胎行业平台中流量排名第一位。

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  流量就是传播力,传播力就是影响力。精准的流量更是品牌的销售力和渗透力。事实表明,企业品牌的宣传,产品信息展示和在线互动, PC端是最直接、最方便有效的宣传渠道之一,可以随时处理客户问题,方便高效沟通。作为重要的营销平台,品牌可以在PC网站上面更详细的描述产品,每个产品都有一个规格参数以及图文介绍,根据详细描述产品的优势和不同,同时可以展示最新资讯、最新优惠、常见问题、企业文化以及企业荣誉等,刺激用户购买的欲望。而重大的经销商会议或新品发布,更可以通过专题深入持续展示传播。无论视觉触达,传播周期,还是电子商务的延续性,其多元的传播模式以及24小时*365天的展示周期,都是其它移动端所无法比拟的。用户通常通过搜索网站链接找到品牌,达到网站推广效果。而像汽车之家等行业垂直平台的PC端,更以其精准的高访问量和影响力,成为相关行业人士获取商务资讯和开展电子商务的必选,更是品牌知名度美誉度精准传播的高效途径。

  专家表示,在5G时代,在移动营销如火如荼的今天,PC端网站不是过去式,而是在用户长周期决策上,派生了与微信、微博、抖音快手等移动端融合利用的新价值,是商业模式创新融合之后的重生。

来源:中国轮胎商务网打 印关 闭

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