——深耕轮胎市场 倾听行业最强音(市场渠道篇)

　　5月15日-17日，孙武故里商贾云集。第八届中国(广饶)国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会在山东广饶国际博览中心举办，这次轮胎行业的顶级盛会，以“品质轮胎，引领未来”为主题，吸引众多国际一流轮胎品牌纷纷驻场参展。中国轮胎商务网(www.tirechina.net)作为融入汽车和工程机械基因的中国轮胎第一门户，曾多次应邀参加历届广饶轮胎展。此次，我们同样没有缺席，在为大家带来丰富多彩的展会报道外，我们还以此为契机，开展了一次“品质升级”的行业深耕之旅，与生产商、经销商、终端客户、行业专家等进行深入交流，倾听同一行业中不同产业链环节上的声音，为轮胎行业健康发展建言献策。

　　竞争压力大是新常态

　　随着供给侧改革、环保督察的深入推进，当前轮胎行业也面临着去产能的阵痛期，在创造业绩、开拓市场和渠道维护方面，又面临着怎样的机遇和挑战?

　　近年来，我国轮胎行业是在艰难困苦中调整前行的。2016年以来，我国轮胎行业先后面临产能过剩、胶价下滑、美国“双反”等不利影响，出口下挫较重,2016年1-7月，我国轮胎出口347.15万吨，79.01亿美元，数量增长4.97%，货值下降8.87%，出口均价同比下跌12.64%。而产品同质化竞争白热化，中低端轮胎结构性产能严重过剩，成本上升，价格成为主要竞争手段，赢利能力大幅降低，生产经营压力越来越大的业内现状，更是严重打击了整个轮胎行业的市场景气。

　　中国轮胎商务网走访发现，多数参展商认为，轮胎行业产品同质化竞争白热化，结构性产能过剩，生产经营压力大。米其林CEO盛纳德曾表示，低端轮胎市场的产能应处于一个更合理的水平;高端轮胎市场的技术价值应得到准确评估，让企业为消费者提供性能更好的轮胎。

　　竞争压力和市场景气度，可以明显从业绩释放直观体现出来。从我国多家上市轮胎公司2016年的年度经营报告，总结他们在过去一年里的营业情况，包括营业收入、净利润、轮胎制造销售量等等，可以很清晰地感受到行业的大体情况。在过去的一年里，随着橡胶等原材料价格大涨，轮胎行业也受到涨价潮、去产能、环保督查、美国双反等影响，不少轮胎企业都出现了亏损;但也有轮胎企业逆风上扬，比如，玲珑和赛轮金宇，各项指标都有了明显提高，实现大跨步发展，而三角轮胎、风神轮胎、S佳通三家轮胎企业营业收入为负增长，其中风神轮胎的营业收入相比去年减少了10.4%。而根据各大轮胎上市公司公告称，第一季度各大公司轮胎产品的产销量均有较大幅度增长，但由于轮胎产品的主要原材料价格自2016年第四季度以来一直处于上涨趋势，轮胎产品销售价格的提升存在一定的滞后性且提升幅度小于原材料成本上涨幅度，导致轮胎产品的毛利率大幅下降。

　　涨价潮促进行业大洗牌

　　面对去年以来汹涌澎湃的涨价潮。业内人士分析，在经过这次涨价潮后，国内轮胎行业格局将出现新的变化，行业有望迎来一场真正的洗牌。

　　中国轮胎商务网在展会采访了几位轮胎企业的销售人员，他们表示，之前轮胎涨价的几个月里，终端零售的生意并没有因为涨价消息的火爆而激增，很多消费者认为经济环境没有真正好转，对涨价持观望态度，终端消费市场需求始终不旺。

　　业界认为，这次涨价的最主要的原因还是由原材料价格上涨所导致的。我国是全球最大的天然橡胶进口国，天然橡胶的对外依存度已达到近80%。天然橡胶占公司产品制造成本的45%左右，天然橡胶价格大幅波动将会对公司成本控制及经营业绩有较大的影响。

　　在这次大范围的涨价潮中，国内轮胎企业的价格涨幅和增速都是超过跨国企业的。对于这种差异，主要是因为两者不同的采购方式。从总体上看，国内轮胎企业主要是采用“现购现订”的形式，通过与供应商建立战略合作的方式进行采购，最终确定供应商和采购价格，所以受原材料行情变化的影响就比较大。而跨国轮胎企业采购基本上会采取期货式，按季度或者半年为一个购买周期，因此，当原材料价格出现变化时，他们受到的影响会滞后几个月。

　　众所周知，国内轮胎制造商多如牛毛，但整个行业却面临着产能过剩、供过于求的现状。以轮胎大省山东省为例，年产量在50万条以下的小轮胎厂，约占该地区轮胎企业总数的70%。而业内人士更是用“多、小、散”来形容山东轮胎行业的现状。行业混乱不堪，中小企业举债生存、产能过剩且产品同质化严重。在这次涨价潮中，中小型企业在资金和产业链上不占优势，靠低成本取胜的企业在市场中的竞争力就明显下降，生存空间也将更加狭窄。

　　对此，业内人士指出，小型轮胎企业的价格优势越来越小，生存压力越来越大，加上2017年年初的新一轮环保督查，很可能会迎来一批轮胎企业的倒闭。在经过这次涨价潮后，国内轮胎行业格局将出现新的变化，轮胎行业的集中度将会进一步提升，龙头企业优势明显，行业有望迎来一场真正的洗牌。

　　深耕轮胎市场 倾听行业最强音(行业趋势篇)http://www.tirechina.net/zixun/20170525/766989_1.html

　　深耕轮胎市场 倾听行业最强音(产品技术篇)http://www.tirechina.net/zixun/20170526/767009_1.html

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