7月15日，倍耐力在洛杉矶开设了首家专供超高端产品和服务的轮胎店——P Zero世界，店内包含3个轮胎更换服务区，一个咖啡吧和一个豪华的等候区。P Zero世界重新定义了轮胎店的存在：不仅是超高性能轮胎的聚集地，更是广大汽车爱好者的聚会地。新店占地8000平方英尺，将倍耐力品牌元素以洛杉矶风情的时尚方式呈现。店内陈列了倍耐力全系列产品，并有专业的私人顾问为消费者解答轮胎适配问题。

　　P Zero世界位于临近比列佛山的Santa Monica大街，是倍耐力超高端策略的全新展示舞台。倍耐力北美主席兼CEO Pierluigi Dinelli先生表示，“P Zero深入展示了我们的品牌形象，即探索创新与纯熟经验的融合。新项目通过零售店的方式，将理念原汁原味地带到了品牌的血脉中。”

　　倍耐力赛事运动和超高端项目总监Paul Hembery先生称，“P Zero世界将会改变现有轮胎零售行业的游戏规则，为高端汽车爱好者带来独一无二的购物体验。”

　　P Zero世界的开幕标志着倍耐力这家意大利顶级轮胎品牌的又一大创举。