据艾瑞咨询数据显示，2015年网络购物交易额达3.8万亿，整个占电子商务交易规模23%左右。因为用户阅读体验，在品牌展示中，PC端仍然占据优势，但值得关注的是，移动端的数据已超越了PC端，达到了55%，整体交易份额是2.6万亿左右。未来几年移动电子商务的交易规模将会继续增长。品牌传播和产品招商在PC端、微信端的平台应用集中度继续提高、呈强者恒强的规律，以及网购在移动端的兴起成为当前企业互联网应用的两大特征。

　　《2016年第一季度轮胎电商分析报告》全部数据基于中国轮胎商务网（www.tirechina.net）电商研究中心2016年1-3月份收录的1.4亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫淘宝等电商平台。根据中国轮胎商务网电商研究中心统计的数据显示，2016年第一季度轮胎电商销售呈现稳健增长态势。值得注意的是，很多轮胎电商已不再把移动端看作一个补充的销售渠道，而是大量采用各种先进的移动技术来提升用户的购物体验。

　　一、产品分析

　　1、 最畅销品牌

　　据《2016年第一季度轮胎电商数据》显示，2016年1-3月，轮胎国际品牌“米其林”、“邓禄普”和“普利司通”傲视群雄，成为阿里系最畅销品牌排行榜冠亚季军。其中，“米其林”以45014件的销量拔得头筹，夺取桂冠，领先于“邓禄普”及“普利司通”。 一线轮胎品牌和品质在传统渠道的优势向电商渠道延伸，说明无论线上线下，品牌和品质才是影响消费者选择的主要因素。而国产品牌轮胎“朝阳轮胎”和“玲珑轮胎”凭借不俗的销量，本季度斩获排行榜的前四、前五位置，赢得了车主消费者的高度关注，其电商成功之路同样值得其他国产轮胎品牌借鉴学习。

 

 

　　2、 最畅销产品

　　2016年第一季度阿里系电商平台轮胎销量排行榜冠军是“米其林轮胎 ENERGY XM2韧悦205/55R16 91V”，排名第二位的则是“邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”， “佳通轮胎 Wingro 165/70R13 79H”排名第三。作为在轮胎市场纵横多年的国际大品牌，米其林始和邓禄普始终以其优良的品质赢得消费者的信赖，立足于不败之地。国产轮胎品牌虽正逐步崛起，但也必须不断加强在研发创新方面的投入，提高产品质量，加大品牌推广力度，才能在电商领域与国际品牌一较高下。

 

 

　     3、轮胎价格分布

　　轮胎价格是影响销量的重要因素之一。根据中国轮胎商务网电商调查数据显示，第一季度最受消费者欢迎的依旧是200-300元的轮胎价格，此区间轮胎成交量超过77000件。热销轮胎网购价格的大众化走势，再次证明了车主对于轮胎的选购趋于理性，“不买贵，要买实惠”的观念已逐渐被普及。

 

 

　　二、店铺分析

　　1、天猫旗舰店信用评分

　　2016年第一季度畅销轮胎天猫旗舰店的信用评分与各月份大体不变。无论是产品描述相符程度，还是商家服务态度或发货速度，均维持在较高的分数水平。从打分和评价上可以看出，消费者对于官方旗舰店有较高的信任度，相信产品的品质，并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。从消费者评价来看，大多期望加大产品促销力度，丰富完善现有的线上服务，提高服务质量。

 

 

　　2、品牌搜索热度

　　轮胎品牌的知名度在某种程度上影响着天猫旗舰店热度搜索排行。根据中国轮胎商务网（www.tirechina.net）电商研究中心统计，本季度，国内知名品牌“双星轮胎”凭借其不俗的销量和影响力位居搜索热度榜第一位，“玲珑轮胎”暂居第二， “朝阳轮胎”紧随其后。本季度国产品牌包揽天猫旗舰店品牌搜索热度排行榜前三，可见国产轮胎的品牌和品质越来越值得消费者信赖。

 

 

　　3、轮胎电商地域分布

　　上海、浙江和广东作为领军角色，本季度份依旧引领轮胎电商继续前行。上海销量独占轮胎电商市场近三分之一。此外，山东、河北也有了较好的发展，本季度份跻身于电商地域销售排行榜的前五。除偏远地域，2016年第一季度全国各省市的电商轮胎店铺数量继续呈现出百花齐放的良好态势。

 

 

　　三、移动APP网购已成轮胎电商新趋势

　　2016年3月21日14时58分37秒，阿里巴巴集团2016财年电商交易额（GMV）突破3万亿元人民币。4月5日，阿里巴巴递交给美国证券与交易委员会（SEC）的一份文件显示，截至3月31日的财年，以商品交易总额（GMV）计算，阿里巴巴超越沃尔玛，成为全世界最大零售平台。阿里巴巴集团首席执行官张勇认为，在国家提出供给侧改革的大背景下，以阿里巴巴为代表的中国互联网企业将一如既往拥抱传统经济，积极做传统企业“互联网+”的助推器。

　　在发展“新经济”的时代背景下，国内外轮胎企业在拥抱“互联网+”方面表现得十分积极，纷纷与阿里巴巴、途虎等电商合作。作为行业领头羊的米其林、邓禄普、固特异和朝阳轮胎在拥抱移动互联网方面可以说是走在了其它轮胎前面。事实上，传统轮胎市场销售依靠经销商地区代理制的根系销售网络，存在流通环节过多、销售链过长、铺货成本过高等特点，导致了在“新常态”下一些经销商难以及时应对而倒下，因此，传统渠道上的变革已势在必行。不过，传统轮胎企业在拥抱电商时，也会顾忌线下经销商的感受和承受力，因此，未来轮胎电商的发展仍然是对经销商和终端的渠道改造，拥有互联网基因的轮胎企业将迎来新的发展机遇。

　　专家认为，通过“+互联网”的O2O模式是轮胎企业适应渠道变革方向的选择，O2O需要建立线上线下一体化的云数据管理。线上线下必须打通流量和价格体系，实现货源共享、营销共享、会员共享。另外，要让消费者线上线下都能形成消费潜意识，必须放大每家店面的流量，进行产品组合的顺势调整，适应渠道变革方向，才有望在行业洗牌中赢得市场先机。