2015年度记忆 中国润滑油行业十大关键词评选启动

----江苏汤姆集团独家冠名

　　2015年是一个不平凡的年份，面对经济“新常态”，市场增长乏力、产能过剩加剧、环保法规趋严、“互联网+”和“汽车反垄断”不断深入，2015年承载着润滑油人重要的共同记忆。您可能是亲历者，或是见证者，说到2015年，哪些词瞬间在您的脑海中萦绕?又是哪些事件让您怀着满腔热情，追索一点一滴的进展?我们真诚地以记录者的身份邀请您，参与中国润滑油信息网、《润滑油市场》杂志策划、江苏汤姆集团独家冠名“2015年度记忆 中国润滑油行业十大关键词”评选活动，请选择您记忆感受最深刻的润滑油行业十大关键词，凝结您对2015年的情感和思考以及对2016年的美好祈福!

　　关键词投票暨专题上线时间：2016年1月8日-2016年1月18日

　　关键词隆重张榜发布时间：2016年1月19日

　　互联网+

　　继李克强总理正式提出“互联网+”战略之后，面对互联网的机遇与挑战，传统企业纷纷以此为契机，借势实现企业转型和升级。中国是全球汽车产销量第一的大国，随着汽车保有量的增加以及工业经济的发展，中国将拥有全球最大的汽车后市场，同时也将是全球最大的润滑油市场。在体验经济日益主导的后工业社会，作为连接2亿车主用户、近万亿汽车后市场规模、全球第一工业生产大国的设备润滑需求构成的中国润滑油产业，是中国经济发展的晴雨表，“互联网+”如何与润滑油产业融合，促进产业创新转型升级，润滑油产业电子商务领军品牌的发展备受业界关注。

　　2015年，众多润滑油及相关企业借势“互联网+”打造产业升级转型。壳牌、美孚、嘉实多等国际一线品牌进军线上旗舰店;中石化宣布，透过阿里巴巴在云计算、大数据方面的技术优势，对部分传统石油化工业务进行升级，打造多业态的商业服务新模式;中石油湖南销售公司宣布与天猫合作，启动“互联网+能源”的全新服务平台，率先开启移动支付的新服务模式;龙蟠、奥吉星、TPI、圣保路等民营企业也纷纷宣布将以“互联网+”战略开疆拓土。作为“互联网+润滑油”领域的领军者，中国润滑油信息网被授予“中国电子商务百强行业门户”大奖，首席正品润滑油导购平台“机油猫”荣膺“中国电子商务最具品牌价值行业门户”的殊荣。

　　中国制造2025

　　2013年，德国首次发布《实施“工业4.0”战略建议书》;2014年下半年，我国国家领导人先后出访德国，对德国工业4.0战略表示了高度的关注，并就“工业4.0合作”提出了相关内容;2015年5月8日，国务院正式颁布了“中国制造2025”，成为我国实施制造强国战略第一个十年行动纲领。

　　专家认为，如果将信息化水平比作高端装备制造业的“大脑”，润滑油就像流淌在高端装备中的“血液”。“中国制造2025”在与各国工业战略的对接中，“大脑”和“血液”缺一不可。目前以智能制造为核心的“大脑”竞争方兴未艾，但越是尖端的技术竞争就越是细节品质和稳定性的比拼，高品质的润滑油是高端装备整体稳定性和运行效率的重要因素。因此，在提升“大脑”水平的同时，也不能忽略润滑油这流淌在高端装备制造业中的“血液”。只有血脉畅通，源源不断优质“血液”才不会让“大脑”缺“氧”，中国制造2025的未来，将是“大脑”与“血液”良性循环的体系化升级。

　　绿色润滑

　　伴随着改革开放以来汽车、高楼大厦、企业厂房数量几何式的增长，雾霾也一次次降临并笼罩中国城市上空。2015年12月8日，应对新一轮的雾霾天，首都北京首次启动了最高级别的雾霾预警——空气重污染红色预警。目前，世界所需能源和有机化工原料大多来自石油、煤和天然气。大量润滑油在生产、使用和排放过程中由于渗透、泄漏、溢出和处理不当而造成的污染问题也越来越受到重视。

　　无论从环境需求或是市场需求角度，低耗油、低废气排放在中国已经成为一种趋势。日益增强的环境危机意识，让“绿色润滑”越来越受到关注。众多润滑油及相关企业践行社会责任，坚持绿色发展。壳牌中国倡议并提供资金支持环保实践教育项目——美境行动;SGS石化部在中国大力推广“油液监测”，助力企业及早做出判断和分析，降低设备损坏风险及润滑油损耗率;统一润滑油旗下柴机油、汽机油等产品严格按照国际国内高标准生产，实现能耗的最小化等。“绿色润滑”早已成为润滑油行业耳熟能详的热词之一。

　　大阅兵

　　2015年9月3日北京天安门广场大阅兵的隆重举行，在全国掀起了万众参与的讨论热潮。小到普通网民，大到企业品牌，都通过独特的方式表达着无限的爱国热情。而在这盛况空前的阅兵仪式成功背后，离不开一批“幕后英雄”的默默奉献，他们或提供后勤保障，或提供技术支援……为阅兵的顺利举办倾注心力。

　　中国石化销售公司、石科院、润滑油公司等为大阅兵做出突出贡献的单位受到阅兵联合指挥部嘉奖。据悉，长城润滑油提供了20余种尖端产品应用到本次抗战胜利大阅兵的装备中，提供的润滑产品涵盖润滑油、润滑脂等类别用于润滑参加阅兵式的最新武器装备，包括了新型战略导弹、战斗机、主战坦克、步兵战车等。这是继为60周年国庆阅兵提供用油后，长城润滑油又一次为纪念抗战胜利70周年阅兵装备提供润滑保障。

　　双十一

　　2015年的“双十一”再次创造了中国电商发展的新纪录，赢得了全球瞩目，展示了中国电商领域的无限活力与潜力。“双十一”狂欢节,不仅仅是各大电商平台战争,也是各大品牌电商化、国际化争夺战。据首席正品机油电商导购平台机油猫(m.sinolub.com)统计，目前天猫正品机油旗舰店已达30家，产品种类超过350个。越来越多的机油品牌在整合线下优质资源的同时，积极开拓线上业务，力争在天猫电子商务平台“分一杯羹”，实现线上线下一体化，进一步拉高业绩，扩大品牌影响力。本月份机油电商销售得益于“双十一”活动，相比10月份，销量同比呈现大幅上涨态势 。

　　截止到11号晚上24点，龙蟠润滑油天猫旗舰店在“双十一”当天的销售中，总订单量达到了创纪录的1862万元，一举创造了润滑油品牌在电商平台单日销量的最高纪录;长城润滑油金吉星系列的J600勇夺天猫润滑油领域单品销量冠军;2015年11月11日起，谋划已久的“全球润滑专家”福斯官方旗舰店入驻天猫，正式上线，这也意味着又一机油大咖加入了电商平台的大战。而“机油猫”作为最大的润滑油电商导购平台，在“双十一”期间提供全面的机油咨询，为用户解决“正品机油，上哪买”的问题，进而直接促进了品牌电商成交量的上升。

　　统一回归霍氏

　　2014年12月，全球化能源化工集团壳牌抛出橄榄枝欲售“统一”，其间巴菲特、黑石集团、中海油、韩国SK等国内外巨头都曾传出有意收购“统一”，引起业界热议。2015年8月7日，壳牌正式宣布，向霍氏集团和美国凯雷投资集团(The Carlyle Group)转让持有的统一润滑油75%的股权。随后，一封《壳牌统一员工维权共同体诉求函》的长微博刷爆朋友圈，自称为“壳牌统一员工维权共同体”在诉求函中表达了对壳牌统一股权转让存在问题的看法和对部分员工对未来自身前景的担忧。

　　作为原统一润滑油总经理，霍氏集团润滑油主帅，李嘉表达了霍氏集团对国内润滑油市场的信心。李嘉表示，“统一卖给壳牌时交割日为2006年9月22日，9年零八天后回归霍氏。霍氏回归将给统一公司带来新的发展机遇。1993年创立统一公司以来，在大家的努力之下，统一成为了中国润滑油行业的民营第一品牌。未来我们将和凯雷一起继续努力铸就一个全新的统一。统一公司的员工是公司的宝贵财富，我们将会保持员工队伍的稳定”。

　　润滑油行业奥斯卡

　　2015年11月10日晚，由中国润滑油信息网、《润滑油市场》杂志主办、第十六届中国国际润滑油品及应用技术展览会联合主办的“LubTop2015中国润滑油行业年度总评榜”颁奖盛典在上海扬子江万丽大酒店隆重举行。 “LubTop总评榜”以“六个一”(一流的评选原则，一流的指导单位，一流的专家导师，一流的媒体平台，一流的展会资源，一流的获奖品牌)成为润滑油行业最具规模和影响力的全国性评选活动，被誉为润滑油行业“奥斯卡”。

　　据组委会介绍，“LubTop2015中国润滑油行业年度总评榜”自今年5月初征集报名以来，包括壳牌、美孚、福斯、长城等多家润滑油行业国际知名品牌、国内主流品牌踊跃申报。经过激烈的网上投票、专业的市场调研以及专家评审，评选出一批优秀的获奖企业和个人，最后得奖企业52家，体现了LubTop总评榜“实至名归，宁缺毋滥”的评选指导原则。从投票结果大数据分析看，行业公众投票有效票数共90多万票，总评榜官网访问量800多万人次。润滑油从业人员占比35%，车主用户占比超过50%，显示了润滑油终端用户对“LubTop总评榜”活动的巨大关注。

　　风电润滑及运维

　　据业内估计，按风机质保期3-5年计算，中国风电行业已经走进运维市场大爆发的前夜，到2020年，风电运维市场的总规模将有望高达上千亿元。风电机组润滑管理作为风电运维中重要部分之一，其巨大的市场潜力吸引了众多国际和国内润滑油企业进入市场，为风机主提供润滑产品或者服务。

　　2015年，以壳牌、美孚、福斯、奥吉娜为代表的多家知名润滑油企业纷纷发力中国风电润滑及运维市场。壳牌基于新兴的大数据挖掘技术和为客户服务的思维建立“壳牌全天候风电服务包2.0”，美孚风电服务将换油服务细分成为一级服务(排空、加注)以及二级服务(排空、冲洗、加注)，阶梯式的服务使得业主将可以根据实际情况选择使用更适合自身的换油服务;福斯发布了“风电行业一站式润滑解决方案”;本土风电润滑油企业奥吉娜依托完全自主研发、国内唯一的PAO全合成润滑油技术，成功研制出获德国西门子·弗兰德公司技术认证的SHG Extratrans 320齿轮油，打破在此领域由国外石化巨头一统天下的格局……

　　油价下跌

　　2015年，国际油价一直持续震荡势。据统计，一季度国际油价一度跌至近6年来新低。二季度，国际油价触底反弹至每桶60美元附近，但仍处于低油价时期。进入第三季度以来，油价一直处于低位震荡趋势。2015年8月24日原油期货价格降至年内低点，WTI降至38.24美元/桶，布伦特降至42.69美元/桶。由于原油消费大国经济数据表现不理想，对原油需求产生一定影响，油价上涨幅度受到一定限制。跌跌不休的国际油价使得基础油价格也在不断加速下调。

　　基础油是决定润滑油品质的主要因素。尽管基础油作为主要原料，在润滑油的添加比例达90%以上。专家分析，除了原材料价格，包装、研发、人力、物流成本以及品牌都是支撑润滑油价格居高不下的原因。其品牌影响力在润滑油价格体系中占据重要的位置，是润滑油的隐性成本。各大润滑油厂商加大力度投入到品牌宣传之中，各种广告和运作手段接踵而来，这也是润滑油价格下不来的主要原因。

　　逆市扩张

　　在经济新常态下，今年中国经济增速较去年同期继续出现下跌的态势，工业润滑油的需求遭受拖累，造成旺季期间润滑油厂商的开工积极性也较为低迷，致使近期润滑油的产量出现一定滑落。面对产能激增、需求放缓的行业现状，润滑油油企中有的逆市扩张谋求未来，有的收缩战线静观其变。但行业巨头兼并重组扩能动作频频，他们推出新产品，设计新包装，拓张或新建新工厂，在2015年逆市扩张。

　　壳牌在中国(含香港地区)的第八个世界级润滑油调配厂今天在天津正式投入运营，新调配厂年产量为3.3亿公升，具有5亿公升的扩能能力，扩能后将是壳牌在中国最大的润滑油调配厂;道达尔日前投产了其在新加坡的一个新的润滑油厂，这个新润滑油厂将是道达尔公司在全球的最大润滑油;英国石油公司旗下品牌嘉实多已开始在中国东部港口城市太仓扩张其润滑油调配厂;汉地集团同样在太仓筹建了年产量达50万吨的高端润滑油生产基地及全球研发中心项目;作为全国最大的亚硫酸铵和第二大亚硫酸氢铵生产商之一，山东天泰集团计划总投资3亿元，分三期建设润滑油项目，预计年产能达100万吨……

　　跨界

　　“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合，这是一个资源整合、跨界合作的时代。

　　中石油与重庆现代石油联手打造“爱车会”，以中石油加油站为基础，秉承“做实线下、作准线上、以服务为核心、以服务增值为导向”的理念，打造线上线下的一体化服务平台。目前，“爱车会”在南充地区的70多座中石油加油站内的网络建设已完毕，正在向四川和全国范围加速推进和发展。专家认为，爱车会是中石油唯一运营加油站的汽车后服市场合作伙伴，此类资源天然具有独占性、稀缺性。爱车会通过商业模式的创新，弯道超车，走出一条跨越式发展之路，成为中国汽车后服市场商业模式的创新者，这种创新思维以及跨界合作，是双方相互赋能的过程，将实现爱车会成为汽车后服市场领军品牌的嬗变，未来的爱车会将走进的是一片蓝海市场。

　　创新诠释“中国润滑油产业”定义

　　关于“产业”的说法，一直以来各路专家众说纷纭。根据中国最大的综合性辞典《辞海》的解释，产业是指由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关行业所组成的业态总称，尽管它们的经营方式、经营形态、企业模式和流通环节有所不同，但是，它们的经营对象和经营范围是围绕着共同产品而展开的，并且可以在构成业态的各个行业内部完成各自的循环。

　　在中国润滑油信息网旗下“机油猫”发布的电商报告中，创新诠释了中国润滑油产业定义。报告认为，在体验经济时代，作为连接2亿车主用户、近万亿汽车后市场规模、全球第一制造大国设备润滑需求的中国润滑油产业，润滑油产品具有“小产品、大市场”的特性。把握万物互联时代的行业机遇，通过产业链延伸发展，润滑油产业资源将成为巨大的创富源泉。

　　赛事营销

　　体育营销是品牌营销的重要方式之一，赛事营销属于较高梯级的体育赞助形式，其短期内聚集的广告效应，以及互动性和成本效益优势成为品牌的优先选择，也被越来越多的润滑油企业所看好，他们跃跃欲试，寻找着与体育“联姻”的最佳合作机会。2015年，在勒芒、F1、WEC、WTCC等海内外各大型赛车竞技场上，活跃着各大润滑油厂商的身影。梅赛德斯-AMG-马石油F1车队加冕2015世界冠军;道达尔赞助的雪铁龙-道达尔车队斩获本届WTCC年度总冠军，成功卫冕;Gulf海湾倾力助阵的阿斯顿马丁车队勇夺WEC亚军……除了传统的赛车活动，润滑油厂商通过其他热门的体育运动，吸引中国消费者的目光。例如美孚速霸签约易建联、西班牙CEPSA组织“皇马中国行”、长城润滑油与国际田联合作，为北京田径世界锦标赛等系列赛事提供全程润滑服务等。

　　值得一提的是，在2015年，网络媒体在赛事营销上起到越来越重要的作用。经过充分市场调研，壳牌、美孚、道达尔、长城、海湾、CEPSA等国内外知名润滑油厂商通过互动活动、漫画、视频、网络平台、社交媒体等传播形式配合，丰富赛事传播内容。从线上到线下，吸引大量车主和年轻消费群体，在体育营销中掀起“全民体育”的调性，极大促进品牌知名度和美誉度的提升。

　　上市

　　继天泰集团(旗下奥吉星润滑油品牌)2014年在伦敦率先上市之后，2015年，中国润滑油行业掀起了一股众筹投资的热潮，IPO、“新三板”、私募股权、募资、挂牌上市等成为行业热词的同时,也为润滑油行业树立了新的里程碑。康普顿科技股份有限公司上市首发申请成功过会;江苏龙蟠科技股份有限公司向证监会提交首次公开发行股票招股说明书;江苏高科石化股份重启新股发行;美合科技、中天股份新三板挂牌上市;瞬能润滑在新三板公开转让股份募资;作为中国领先的行业电子商务运营商，中国润滑油信息网所属公司“九鼎科技”成为华侨板首批挂牌企业……

　　专家认为，资本市场和实体经济将越来越紧密相连，海量的社会资本将通过股权投资的形式进入优秀的实体企业。润滑油企业要二次创业，实现转型升级，就必须从产业经营走向资本市场，增加资本、引进人才。企业利用资本市场资源配置功能，实施创新驱动、并购整合，带动润滑油产业实现转型升级。

　　打假

　　中国的质量体系健全之路正是伴随着各行业“正品化”的进程而日臻完善的，但在汽车后市场，“正品化”却姗姗来迟，假冒伪劣产品却肆掠横行、屡禁不止，“李鬼”们以次充好，以假乱真，不少行业的知名品牌企业纷纷中招。假冒伪劣产品不仅侵蚀了企业的经营利益，还极大地损害了企业的品牌形象。然而由于维权意识不足、维权渠道不明、经验缺乏等限制，企业的打假工作往往难以真正落实。2015年初，国家工商总局公布淘宝机油合格率仅50%，京东美孚假机油被曝光事件，更是让润滑油电商再陷信任危机。

　　2015年，工商质监部门、相关行业机构和品牌润滑油厂商相互合作，进一步加大打击假冒伪劣润滑油厂家。壳牌(中国) 有限公司在全国进行大范围的扫街打假活动;吉坤日矿日石能源株式会社控告青岛皇家矫马润滑油有限公司涉嫌侵权“JOMO矫马润滑油”商标，向国家工商行政管理总局商标评审委员提出撤销注册申请;2015年11月28日，全国润滑油行业打击侵权假冒研讨会暨全国润滑油质量安全平台启动仪式隆重召开……

　　专家提醒，打击假冒侵权，有利于创新创业的开展，有利于正能量结合起来，落实社会共治。除了政府加强对润滑油市场的监督，企业时刻警醒自身守法经营，消费者也要擦亮双眼，选择“机油猫”等安全正规的渠道购买正品润滑油，并索要保留正规的购货凭证，最大程度地保护自己的合法权益。