1、品牌塑造，架构品牌制胜的远景计划

    品牌是市场竞争的焦点，谁拥有品牌，谁就拥有市场。玲珑是轮胎行业第一批中国名牌，有着深厚的品牌沉淀和丰富的内涵，但来自市场的激烈竞争和市场产品的同质化经营，也对集团公司的营销战略造成强烈的冲击，但详细的市场分析和果断的决策，为玲珑赢得了先机。玲珑集团果敢地将着力点放在了品牌的文化底蕴挖掘上，并以此为推广主线，借助媒体和广告的力量，打造了一个最新的品牌形象。
    没有市场的企业，品牌无异于海市蜃楼”。强化市场意识和理性的市场细分，为玲珑的飞速发展带来了无可估量的效果。

    在市场营销中，积极参加国内外各种有影响力的产品展会，如德国埃森展、美国SEMA和国内的广交会等。在整合传播上，在全国范围开展了多场“玲珑轮胎.感恩用户”心连心产品推介活动，在国内市场网络建设上，把握整车和零销两条主线，将工作重点落脚在市场占有率的提升上，大手笔规划实施了“玲珑家苑”品牌形象店的策划和投入，首批建成100家高档次、规范化的品牌店，形成示范带动作用，拉开了兼容性、规范化全国性销售服务网络建设的序幕。在整车配套上，重点提高了运营质量，做到了“量利结合”，增加企业效益。在国际市场上，进出口公司本着“走出去、走上去”的指导思想，积极走访客户，及时了解市场动向，通过参加世界级展会，发挥网上贸易等优势，发展超千万美元的大客户，使对外贸易继续保持了井喷式增长。同时，发挥团队精神，加强互动学习交流，整体业务素质上有了大幅度提高。开创了多元化的合作模式上，积极争取模具、预付款、保证金，稳定客户群体的同时，又为企业争取了发展资金。成功开发了“INFINITY”欧洲品牌，其中的高性能轿车胎和冬季胎已投入生产，彻底摆脱了国内品牌在国际市场上低档次形象，为后期的市场份额增长奠定基础。并与世界轮胎前3强的固特异轮胎公司建立战略合作关系，在业务、技术、管理等方面全面合作，大大提升了公司的管理技术水平和市场形象。

    2、广告宣传，整合传播的魅力

    创意是玲珑集团整合传播魅力的主导思想，组织结构的改革是通向成功的先决条件。玲珑集团首先在内部建立了系统完整的宣传架构，分别由办公室、企划处、销售等部门组成，形成公司整体传播的模式，以保证传播的高效。其次，基于品牌核心价值整合。对输出信息的有效规划和整合，用同一个声音说话，保持声音的最大化。

    为提升品牌价值、实现市场销售由产品经营向品牌经营的必然转轨，玲珑集团作出了争创名牌、发展名牌、保护名牌的战略部署，确定了“创名牌要善于学习，创名牌要勇于创新，创名牌要抢抓机遇，创名牌要结合企业文化，创名牌要树信用，创名牌要优质服务”的发展品牌“六要”策略，在广告宣传上，突破常规宣传做法，创新工作思路，全方位、多层次的抓好广告宣传的整体和细节效果，千方百计扩大影响力，提升知名度。牢牢抓住“民族品牌”和“著名商标”这些闪光点，将企业精神、公司理念、产品优势有机结合，灌输到品牌宣传中，增加品牌吸引力和含金量，激发消费者的亲和力及购买欲。投巨资在世界范围内建立品牌形象店，通过高素质服务和良好的视觉效果来提升公司、品牌在消费者心目中的知名度、满意度和诚信度。

    为配合品牌的造势，宣传方式做到了立体化、数字化、专业化、规范化。在招远、烟台、交通广播电台对企业产品、企业建设的重大有影响力的活动进行解说和报道，做到对听众进行声音传播；在人民日报、中国汽车报等在全国有影响的报纸上做插图、插花，在中国橡胶网首页设置滚动图像，在人民日报、中国汽车报、经理日报、大众日报、中国橡胶、橡胶工业、轮胎工业、橡胶科技市场、中国企业报等国内及同行业有影响力的报刊上进行软文报道宣传。在中央一、二、四、五套，山东台、齐鲁台等电视台插播、套播广告，介绍企业、介绍产品；在招远、烟台、山东电视台进行人物新闻专访、专题报道等；在省台、市台进行大型企业解说宣传。在各交通要道设立过街天桥和路牌广告，实现了数字化宣传，目前在全国各地共设路牌广告100多块，主要分布各大高速公路。积极参加各种会和产品交流会，扩大品牌的影响范围。为使宣传更加直观有效先后编辑产品样本上百期，企业画册、文化手册，大力推广VI标准，对车体广告、经销商门头进行规范，对字体、图案进行规范，收到了专业化和规范化宣传的效果。

    由此，玲珑集团新闻公关对市场和销售的拉动越来越明显，也使得品牌知名度得到了进一步提升。

    文化篇：品牌的背后是文化

    市场无止境，名牌无终身，管理无句号。

    文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的原动力，是品牌价值的核心资源，是企业的一笔巨大财富。通过营造适合企业的一种文化来追求一种适度、平稳、健康的运营状态，可以使企业品质、品牌、效益得到可持续发展。

    1、企业的发展根植于企业文化这块沃土，一直以来，玲珑集团以质量、管理为根本，走品牌经营之路，致力于企业文化建设，确定了争创名牌、保护名牌、发展名牌的品牌经营之道，多层次、多媒体、全方位加强品牌宣传，将企业文化、企业精神、管理理念等融入其中，文化搭台，经济唱戏，使“玲珑”“利奥”“山玲”三大品牌，真正成了国内外市场上拿得出、叫得响、影响大的民族品牌。同时通过“学习借鉴”和“创新运用”双轨运行，全面提升生产经营管理水平。先后推广运用了精益生产、TPM设备管理和现场6S管理等具有世界先进水平的管理模式和手段，积极进行学习型企业创建活动，使企业形成终身学习理念、强大学习能力和成果共享、逐步提高的运行体系，促进生产经营活动与企业管理优势整合，最大限度地节能挖潜、提质降耗，释放发展生产力，降低管理成本，为品牌增强了内在品质。

    2、积极参与社会公益活动，履行企业的社会责任，弘扬民族品牌。组建了国内首支女子赛车队并冠名为“玲珑轮胎•雅伦女子赛车队”。赛车队于2006年2月28日在北京成立，新闻发布会上吸引了众多媒体的目光。赛车队参加了上海、珠海的全锦赛，以及在成都、青岛举办的女车手选拔赛，吸引了中央台、省台和地方台的追逐，玲珑品质在赛场上得到了见证。玲珑轮胎及卡通形象――利奥小子成了宣传的主角，引起了媒体和用户的高度关注，扩大了公司的知名度和品牌的形象。举办了“玲珑轮胎•魅力烟台—走进西藏大型自驾游活动”。本次活动途经中国西藏、新疆、四川、青海、陕西西部七省，穿越高山、戈壁、荒漠、雪原，行程1.5万多公里，体现出了 “挑战自我、挑战自然、挑战极限”的精神，达到了推动玲珑品牌、展现魅力烟台形象的目的，达到了锻炼体魄、完善自我、超越自我的目的。通过看望烟台籍援藏干部、向西藏希望小学捐赠微机等活动向沿途各地人民展现了玲珑轮胎的魅力，扩大了玲珑轮胎在中国西部地区的知名度，提高了玲珑轮胎这一中国名牌产品的影响力，玲珑轮胎的品质也通过了西藏行程的考验。以中国金都招远为主场，承办了全国围棋甲级联赛第11轮山东队“玲珑轮胎专场”比赛。由于赛事为全国正式的体育赛事，受到社会各界和媒体的重视。前来招远报道此次围棋赛的媒体有：中央电视台、新华社山东分社、新浪网、足球报、大众日报、齐鲁晚报、生活日报、山东电视台、齐鲁电视台、围棋天地、烟台晚报、烟台电视台、烟台日报、招远电视台等，全国知名网站新浪网、搜狐网现场进行直播。通过承办全国围棋甲级联赛，在社会各界面前表现出了极强的社会责任感和品牌意识，更彰显了玲珑轮胎的品牌实力，提升了产品形象和公司形象。

    作为对社会的回报和对人才的重视，玲珑集团一直热心于公益性助学事业，先后斥资200多万元，资助青岛化工学院在读生6人、资助委培高考落榜青年和在职职工232人、投资培养有发展前途的硕士生和硕士旁听生18人、捐助中小学生4人，捐助困难学生40人，近几年来共有300多人在企业的发展中受益。

    玲珑集团再夺中国化工企业“双冠”

    日前，玲珑集团再度被“中国化工企业管理协会”、“中国化工情报协会”联合授予“2007中国化工企业经济效益500强”和“中国化工企业500强”荣誉称号。

    今年以来，玲珑集团在市委、市政府的正确领导和有关部门的大力支持下，深化品牌建设、力推技术创新，积极转变经济增长方式，实现了产业结构和产品结构的最佳组合，1-10月份，集团公司各项经济指标增幅达到30%以上。国家工商总局核准公司使用“玲珑集团”名称，标志着公司发展已经突破了地域与行业的限制，再次站在了全新的起跑线上；公司玲珑商标被认定为“中国驰名商标”，取得了品牌建设的重大突破；公司再次被授予2007中国化工企业经济效益500强”和“中国化工企业500强”荣誉称号……一系列的荣誉背后，昭示着玲珑集团已经驶入新一轮优质发展快车道，一个大而强、富而美的轮胎制造业基地正在崛起。

    玲珑集团开发完成INF-200花纹系列SUV半钢子午线轮胎

    近期，玲珑集团半钢研究室完成了适用于SUV越野车型的新款半钢子午线轮胎花纹INF-200的设计开发。该轮胎系列共计包括205R16、205/70R15、215/65R16、215/70R16、235/65R17、235/70R16、245/70R16、265/70R15、265/70R16、275/55R17在内的10个规格。

    INF-200系列花纹SUV轮胎采用欧洲ETRTO-2006标准进行设计，具有较强的承载能力和越野通过能力。花纹设计特点是：在设计过程中通过计算机模拟，优化设计轮胎接地分布和接地压力，使轮胎具备良好的操纵和高速稳定性，加深的花纹设计使轮胎具有更长的行驶里程，耐磨性能良好；优化的多节距轮胎花纹设计使行驶更舒适、噪声更小；此花纹采用三条纵向花纹沟和多钢片设计，可确保高速行驶状况下，实现稳定性行驶，也能在急速变线和其他机动的高速行驶中为驾驶者提供舒适稳定的操控性，同时可以极大地提高轮胎的排水性，并能有效防止湿地打滑，确保雨天及雪泥路面行驶的安全性；胎肩部位采用开放式的胎肩设计，提高了轮胎的行驶抓着性能及排水性能，使轮胎具有良好的行驶性能。

    INF-200系列花纹SUV轮胎的设计研发，为集团公司在SUV越野车型的轮胎市场又增添了新的成员，产品具有良好的销售前景。

    玲珑集团试制成功

    36.00-51-58PR E-4、35/6
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